Einer der jüngsten Pilotversuche von Sonova soll Menschen mit einem leichten Hörverlust den Schritt zum ersten Hörgerät erleichtern: Die neue Hörhilfe „Seven“ richtet sich speziell an Menschen mit einem leichten Hörverlust und kommt ohne Softwareanpassung aus. Sie soll dadurch existierende Hemmschwellen beim Kauf des ersten Hörgeräts mindern. Im besten Fall führt das „Verstehgerät“ Seven schon am Verkaufspunkt – beim Hörgeräteakustiker – zu einer unmittelbaren Verbesserung der Hörsituation einfach, schnell und ohne weitere Anpassungen und schafft dadurch ein erstes positives Erlebnis im Umgang mit Hörgeräten.

Wunderman konnte das innovative Projekt von Anfang an strategisch und kommunikativ begleiten. Aus der engen Zusammenarbeit des interdisziplinären Projektteams entstand so eine voll integrierte Dialog-Marketing-Kampagne, die von Online-Ads bis hin zum DRTV-Spot alles umfasst. Aufbauend auf dem Grundgedanken „Avoid Misunderstandings“ erfährt die Zielgruppe dabei auf ebenso erfrischende wie unkonventionelle Weise, wie man dem Problem Hörverlust unverkrampft und erfolgreich begegnen kann.

Im Zentrum der Lead-Generation-Massnahmen stehen die Website und zahlreiche Call Center Massnahmen, der Push erfolgt primär durch DRTV, Mailings, Online und Print. Zahlreiche POS-Massnahmen runden das Paket ab.

Die Wahl für den Pilotmarkt viel auf Florida: Im Sonnenschein-Staat der USA ist das Potential innerhalb der Zielgruppe bekanntlich besonders hoch, um unmissverständlich abzuklären, wie der Markt auf das neue Produktkonzept anspricht. Wunderman Zürich agierte hierbei als Leadagentur, die Netzwerk-Niederlassung in Chicago kümmerte sich um den lokalen Roll-out der erstellten Werbemittel.