Beim internationalen Advertising Cup waren nur die Finalisten von ADfest, FIAP, ADC of Europe und Golden Drum zugelassen. Es ist neben Cannes eines der wichtigsten Festivals der Welt.

Mit der international schon mehrfach ausgezeichneten Phonak „Spice-Kampagne“ konnte die Y&R Gruppe gleich 2 der begehrten Trophäen erhalten. Die Kampagne wurde in “Best of Media“ (Best of Press) und “Best of Products and Services” (Best of health and personal care) pämiert.

Eine neue Anzeige von Wunderman für die Initiative Hear the World von Phonak

Hörverlust ist mindestens so gravierend wie Sehverlust. Im Unterschied zu einem Sehverlust bleibt aber ein Hörverlust in der Regel viel länger unentdeckt. Dabei ist ein Hörtest genauso einfach und schnell gemacht wie ein Sehtest. Diese Tatsache greift die Anzeige, die Wunderman für Hear the World, die weltweite Initiative von Phonak konzipiert hat. Anstatt der bei Sehtests üblichen Zeichen, symbolisieren in der Anzeige immer kleiner werdende Noten den Grad eines Hörverlusts. Über die Line „Hearing is as important as seeing“ werden die Leser direkt auf die Hear the World Website geführt, wo ein Online-Hörtest eine erste Einschätzung des eigenen Hörvermögens möglich macht und Experten mit Rat zur Seite stehen.

Kommunikation für die Pediatric Produkt-Linie kreiert

Kinder mit Hörverlust sind in ihrer Sprachentwicklung besonders herausgefordert. Die Kommunikation für das pädiatrische Hörgeräte Portfolio von Phonak versucht dem Rechnung zu tragen und spricht Eltern und Spezialisten mit entsprechendem Fingerspitzengefühl an.

Zum Launch des jüngsten Gerätes des Phonak Junior Portfolios hat Wunderman in Anlehnung an die bestehende Phonak Spice Kampagne diverse Launchtools entwickelt. Hierbei steht die liebliche Spice-Figur mit dem Namen «Plush» im Zentrum.

Darüber hinaus wurden Slice-of-life-Bilder kreiert, welche mithilfe von Projektionen die Bedeutung eines guten Gehörs feinfühlig darstellen.

Die Massnahmen erscheinen im Verlauf des Oktobers und kommen international zum Einsatz.

Wunderman überarbeitet Produkt-Kommunikation für Phonak

Die Produktgeneration Phonak Spice geht mit Spice+ in die nächste Runde und mit ihr auch die Kommunikation aus dem Hause Wunderman. Wie die Hörgeräte wurden auch die B2B Werbemassnahmen einer Überarbeitung unterzogen mit dem Ziel, die technische Weiterentwicklung der Geräte auch in den Kommunikationsmitteln sichtbar zu machen. Hierfür erfuhren sämtliche Print- und Online-Erzeugnisse eine visuelle Auffrischung. Die mehrfach preisgekrönten Spice-Figuren wurden zudem mit zusätzlichen Motiven ergänzt. Die so entstandene Launch-Kampagne erscheint im Oktober in allen Phonak Märkten.

Wunderman kreiert Lifestyle-Bildwelt für Phonak

Das Hörgeräte-Portfolio von Phonak bietet Lösungen für jedes Bedürfnis und auch für jeden Lebensstil. Dass «The Way Of Life» im Kaufprozess immer wichtiger wird, ergibt sich unter anderem aus der Tatsache, dass Phonak Hörgeräte laufend optimiert werden und sich dadurch immer mehr in persönliche Lebensweisen integrieren lassen. Damit entstand im Phonak Marketing der Bedarf nach Bildern mit expliziten Lebenssituationen in Verbindung mit spezifischen Produkteigenschaften.

Mit den realisierten Fotos ist es Wunderman gelungen, über die gewünschte Produkt-Aussage hinaus zu vermitteln, welche emotionale Bedeutung das Gehör im Leben hat. Ganz im Sinne des Company-Claims «Life is on» erzählen die entstandenen Aufnahmen Geschichten von Menschen, die dank den raffinierten Hörgeräten von Phonak nicht länger isoliert leben, sondern aktiv am Geschehen teilhaben können. Hierfür verwendeten die Kreativen von Wunderman Bild-Projektionen, die so symbolisch das Leben in die sonst leeren Räume hörbehinderter Menschen bringen.

Die neuen Phonak Lifestyle-Bilder kommen in unterschiedlichen Werbemitteln und Kommunikationsmassnahmen zum Einsatz.

Printsujet verdeutlicht auf originelle Weise unangenehme Seite von Hörverlust.

Hear the World ist eine weltweite Initiative vom führenden Hörgeräte-Hersteller Phonak, die das Bewusstsein für die Themen Hören und Hörverlust fördert. Die Initiative adressiert soziale und emotionale Konsequenzen von Hörverlust und informiert über Prävention und Lösungen für ein Problem, das 16% der Weltbevölkerung betrifft.

Wenn das Hörvermögen langsam nachlässt, kann das menschliche Ohr zunächst hohe Frequenzen nicht mehr wahrnehmen. Im Alltag ist das nicht nur unpraktisch, sondern führt mitunter sogar – wie auf der Anzeige plakativ dargestellt – zu schmerzhaften Nebenwirkungen. Mit einer minimalistischen Anzeige zeigt Hear the World nun einen perfiden Nutzniesser dieser Situation und ermuntert auf unterhaltsame Weise, rechtzeitig einen Hörtest zu machen.

Auf der weissen Seite wird eine gemeine Stechmücke – wie sie gerade jetzt im Sommer besonders lästig ist – in Originalgrösse abgebildet. Die dezente Headline am unteren Bildrand löst die Anzeige auf.

Die Y&R Gruppe war bei der diesjährigen Jurierung des Art Director Clubs der Schweiz sehr erfolgreich. Mit 2 Gold- und 11 Bronzewürfeln und 12 Shortlists belegte die Gruppe einen Spitzenplatz unter den Schweizer Kommunikationsagenturen.

Der eine Goldwürfel ging an „Citterio“ in der Kategorie Plakate

und der andere an „Phonak“ in der Kategorie Design.

Einer der jüngsten Pilotversuche von Sonova soll Menschen mit einem leichten Hörverlust den Schritt zum ersten Hörgerät erleichtern: Die neue Hörhilfe „Seven“ richtet sich speziell an Menschen mit einem leichten Hörverlust und kommt ohne Softwareanpassung aus. Sie soll dadurch existierende Hemmschwellen beim Kauf des ersten Hörgeräts mindern. Im besten Fall führt das „Verstehgerät“ Seven schon am Verkaufspunkt – beim Hörgeräteakustiker – zu einer unmittelbaren Verbesserung der Hörsituation einfach, schnell und ohne weitere Anpassungen und schafft dadurch ein erstes positives Erlebnis im Umgang mit Hörgeräten.

Wunderman konnte das innovative Projekt von Anfang an strategisch und kommunikativ begleiten. Aus der engen Zusammenarbeit des interdisziplinären Projektteams entstand so eine voll integrierte Dialog-Marketing-Kampagne, die von Online-Ads bis hin zum DRTV-Spot alles umfasst. Aufbauend auf dem Grundgedanken „Avoid Misunderstandings“ erfährt die Zielgruppe dabei auf ebenso erfrischende wie unkonventionelle Weise, wie man dem Problem Hörverlust unverkrampft und erfolgreich begegnen kann.

Im Zentrum der Lead-Generation-Massnahmen stehen die Website und zahlreiche Call Center Massnahmen, der Push erfolgt primär durch DRTV, Mailings, Online und Print. Zahlreiche POS-Massnahmen runden das Paket ab.

Die Wahl für den Pilotmarkt viel auf Florida: Im Sonnenschein-Staat der USA ist das Potential innerhalb der Zielgruppe bekanntlich besonders hoch, um unmissverständlich abzuklären, wie der Markt auf das neue Produktkonzept anspricht. Wunderman Zürich agierte hierbei als Leadagentur, die Netzwerk-Niederlassung in Chicago kümmerte sich um den lokalen Roll-out der erstellten Werbemittel.