Informationen für Unternehmen am Puls der Zeit.
Das Microsoft KMU Portal ist die zentrale Anlaufstelle im Internet rund um Microsoft Angebote für kleine und mittlere Unternehmen. Hier findet die Zielgruppe interessante Neuigkeiten und eine breit gefächerte Themenvielfalt mit einem Schwerpunkt auf moderne IT-Produkte zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit. Ausserdem dient die Seite als Plattform für Produktinformationen zu Microsoft Lösungen, Support und Tipps & Tricks. So können Online-Kampagnen für Design-PCs mit Windows 7 Software („Business just got beautiful“) auf dem Portal ebenso in Szene gesetzt werden, wie Blogbeiträge und Videos aus der KMU-Szene.
Wunderman Schweiz betreut das KMU Portal und rollte es in zwölf Ländern West Europas (14 Sprachen) aus. Die Zürcher Agentur ist verantwortlich für sämtliche Inhalte und die redaktionelle Führung. Darüber hinaus erfolgt aus der Schweiz die gesamte Koordination und Leitung der Programmierung, sowie die Guideline-konforme Lokalisierung des Portals für die europäischen Märkte vom Wunderman Production Center in Prag.
Wunderman visualisiert für Microsoft die New World of Work.
Arbeiten wo, wann und wie es gerade am besten passt. Vor ein paar Jahren noch eine Utopie, ist dieser Arbeitsstil – New World of Work genannt – bei Microsoft mittlerweile eine Selbstverständlichkeit – vor allem auch dank den ausgeklügelten Produkten des Software-Pioniers.
Um die Vorteile der New World of Work den Mitarbeitern wie auch den vielen Besuchern näher zu bringen, hat sich Wunderman Zürich für den Videoscreen im neu umgebauten Hauptsitz von Microsoft Schweiz etwas ganz Besonderes einfallen lassen.
Mit einer eigens für dieses Projekt geschriebenen Software wurden die Mausbewegungen verschiedener Microsoft-Mitarbeiter aufgezeichnet und anschliessend zu einem Film zusammengeschnitten. So wird auf visuell eindrückliche Art und Weise gezeigt, dass man mit den neuesten Microsoft Lösungen nicht mehr an feste Arbeitsorte und Bürozeiten gebunden ist.
Wunderman kreiert entspannendes Give Away für Microsoft Schweiz.
Um die Besucher von Fachmessen auf die total entspannende Wirkung der Cloud Computing Lösung von Microsoft aufmerksam zu machen, hat sich Wunderman ein ebenso einfaches wie nachhaltig wirkendes Give Away einfallen lassen. Denn anders als ein Flyer oder eine Broschüre, entfaltet das abgegebene Schaumbad erst zu Hause, abseits des Messerummels, seine eigentliche Wirkung. Beim wohlverdienten Erholungsbad finden gestresste IT-Fachleute dann auch die Musse, um alle wichtigen Informationen zu den Cloud Computing Lösungen von Microsoft zu studieren, die auf der Tube sowie auf der Begleitkarte zu finden sind.
Online-Spiel macht Partner spielerisch zu Experten
Als Fortsetzung der Office 2010 «Reach The Top»-Kampagne, lanciert Microsoft die Nachfolgekampagne «Reach The Cloud». Die Website soll Partnern auf unterhaltsame Art verschiedene Bereiche von Windows 7 näher bringen. Ziel ist es, die Partner beim Verkauf von Windows 7 zu schulen. Auf spielerische Weise werden den Partnern eher trockene Themen wie Lizenzierungsmodelle näher gebracht. Ein Teil der Kampagne befasst sich auch mit dem neuen Microsoft Produkt Office 365, das im Juni auf dem Markt kommen wird. Dabei ist es äusserst wichtig, dass die Microsoft-Partner das Produkt bereits vor der Lancierung wie ihre Westentasche kennen.
Wunderman realisierte «Reach The Cloud» als zentrale Plattform. Der Mittelpunkt ist ein Spiel, das sich über drei Levels erstreckt und die Partner in einem Raumgleiter abheben lässt. Auf dem Weg zum Microsoft-Experten müssen die Teilnehmer Fragen beantworten. Die Kampagne wird zentral von Wunderman Zürich für alle 11 teilnehmenden europäischen Länder ausgerollt. Wer alle Levels durchspielt, lernt nicht nur alles Wichtige rund um Windows 7 und Office 365, sondern nimmt auch automatisch an der Verlosung für den Hauptpreis teil. Der Gewinner erlebt einen 25-minütigen Flug im Militärjet L-39 Albatros mit schwindelerregenden Manövern wie Loopings und steilen Steig- bzw. Sinkflügen. Neben lokalen Preisen wie dem Windows Phone 7 erhalten die ersten 250 Teilnehmer einen ferngesteuerten Helikopter.
Aber um zu gewinnen muss der Spieler auch trickreiche Fragen beantworten, für deren Lösungen er sich jederzeit in der Wissensdatenbank informieren kann. So füllt Microsoft auch die kleinsten Wissenslücken der Partner. Am Ende kann zwar nur ein Spieler ganz nach oben abheben, doch das amüsante Spiel verhilft allen Microsoft-Partnern bestimmt zu geschäftlichen Höhenflügen.
Als kleines Give-Away erhält jeder Teilnehmer den Zugang zu Wallpapers, unter anderem auch für iPhone 3 und iPhone 4.
Wunderman Zürich realisierte einen europaweiten Wettbewerb der die Software-Absatzzahlen bei den Microsoft Partnern kurzfristig stimulieren sollte. Um die zahlreichen Distributoren zu ermuntern so viele Windows 7 und Office 2010 Lizenzen wie möglich zu verkaufen, entstand «The Race».
Grundlage des Wettbewerbs bildete eine Webseite, auf der „The Race“ gespielt werden kann. Ähnlich wie in einem Rennfahrer-Cockpit erschienen dort die verkauften Lizenzen der teilnehmenden Teams, die verbleibenden «Runden», sowie die Platzierungen der anderen Distributoren. Wer am schnellsten sein vorgegebenes Verkaufsziel erreichte, hatte einem Platz in einem richtigen Cockpit auf sicher. Als Gewinn winkte nämlich für 70 Partner ein adrenalingeladenes Wochenende auf der «Mallorca RennArena», wo sie dann mit echten Formel BMW-Rennwagen ihre Runden drehen durften.
Um die Microsoft Partner auf den Wettbewerb aufmerksam zu machen, wurden im Vorfeld echte Carrera Rennbahnen und Poster versendet. Ein regelmässig erscheinender Newsletter an alle Partner stellte sicher, dass die Teilnehmer motiviert bleiben und lieferte wertvolle Hinweise, wie man seine Position verbessern kann.
In guter Rennmanier erhielten alle Distributoren als Dankeschön für die Teilnahme einen gebrandeten Champagner. Umgesetzt wurde «The Race» in 11 verschieden Sprachen für die Region Western Europe. Die Organisation des Events auf Mallorca übernahm allaccess.
Im Auftrag von Microsoft hat Wunderman eine europaweite Kampagne realisiert, die ihr Hauptaugenmerk auf die wirtschaftlich bedeutende Gruppe der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) legt. Um die vielfältigen Herausforderungen der modernen Geschäftswelt erfolgreich meistern zu können, bietet Microsoft ausgeklügelte Software-Lösungen für jeden Branchenzweig an. Firmen profitieren so von einer erhöhten Produktivität und einer gesteigerten Flexibilität – unabhängig vom Aufenthaltsort der Mitarbeiter.
Die Idee für die kanalübergreifende Kampagne lautet deshalb: Lassen Sie Ihr Unternehmen abheben. Um die Produkte möglichst einleuchtend vorzustellen, erscheinen fünf unterschiedliche KMU-Charaktere auf der Website. In kurzweiligen Geschichten aus dem Firmenalltag erleben sie Situationen, die sie -und den User- vor die Wahl stellen: Man kann sich für die traditionelle Lösung entscheiden, oder aber sein Unternehmen abheben lassen. Dieser einzigartige Mechanismus erklärt die Vorteile der Microsoft Produkte auf frappierend einfache und unterhaltsame Weise.
Das einladende Design der Website wirkt besonders durch die Microsoft Silverlight Technologie sehr grosszügig und ermöglicht eine reibungslose Interaktion für die Auswahl der schwebenden KMU-Charaktere. Ein besseres Verständnis garantieren die praktischen Tool-Tipps mit denen technische Begriffe erklärt werden, sobald man mit der Maus darüber fährt. In wenigen Schritten können User die optimale Lösung für sich entdecken und einen offiziellen Microsoft Partner in der Nähe kontaktieren.
Wunderman zeichnet verantwortlich für die komplette Konzeption und Umsetzung der Kampagne, von der Kreation über die Programmierung (Silverlight) bis hin zum Kampagnen-Tracking. Zahlreiche Broschüren, Banner und sogar Takeover-Banner auf www.msn.ch erweitern die Website und integrieren die Kampagne so in unterschiedlichen Kanälen. Dem erfolgreichen Start der Kampagne in der Schweiz folgt deren lokalisierte Umsetzung in 11 weiteren europäischen Ländern unter Federführung von Wunderman Schweiz.
Zu den beworbenen Lösungen zählen neben Produkte-Klassikern wie Windows 7 und Office 2010 auch gehostete Lösungen wie Exchange Online, Sharepoint Online, LiveMeeting und CRM Dynamics Online.
Online-Spiel rüstet die Partner mit wertvollem Wissen aus
Das neue Office 2010 wurde im Mai dieses Jahres erfolgreich lanciert. Doch damit ist ein nachhaltiger Erfolg noch nicht garantiert. Denn hierfür ist es äusserst wichtig, dass die Microsoft-Partner das Produkt wie ihre Westentasche kennen. Doch wie vermittelt man ein eher trockenes Thema wie «Lizenzierungen»? Oder wie bringt man Partnern Verkaufsargumente näher ohne anbiedernd oder rechthaberisch zu wirken?
Hierfür realisierte Wunderman die zentrale Plattform «Reach The Top». Der Mittelpunkt ist ein Spiel, das sich über drei Levels erstreckt. Bei diesem messen sich Microsoft-Partner aus elf europäischen Ländern und spielen um den Titel des Microsoft-Experten. Die Kampagne wird zentral von Wunderman Zürich für alle 11 teilnehmenden europäischen Länder ausgerollt. Wer alle drei Levels durchspielt, lernt nicht nur alles Wichtige rund um Office 2010, sondern nimmt auch automatisch an der Verlosung für den Hauptpreis teil: eine Reise auf das höchste Gebäude der Welt, das Burj Khalifa in Dubai. Der Spieler kann sich jederzeit in der Wissensdatenbank informieren, um auch sehr trickreiche Fragen zu beantworten. So werden auch die kleinsten Wissenslücken der Microsoft-Partner gefüllt. Am Ende wird zwar nur ein Spieler ganz oben stehen, doch das amüsante Spiel verhilft den Microsoft-Partnern bestimmt zu geschäftlichen Höhenflügen.
Mehr zu diesem Thema unter: https://www.microsoft.com/emea/reachthetop
