Zum weltweiten Launch des neuen, winzig kleinen Phonak Hörgeräts Audéo ZIP hat Wunderman die gesamte B2B- und B2C-Kampagne mit Anzeigen, POS und DM konzipiert und gestaltet. Und das mit einer ebenso verblüffenden wie selbstbewussten Umsetzung: Um nämlich unmittelbar zu beweisen, wie klein das neue, direkt im Ohr liegende Hörgerät von Phonak tatsächlich ist, wurde es hinter einer Himbeere versteckt. Die Kampagnen-Botschaft „Can a hearing aid hide behind a raspberry?“ vermittelt dabei auf spielerische Art und Weise, wie das high-tech Wunder Audéo ZIP praktisch unsichtbar im Ohr verschwindet. Und eröffnet unweigerlich den Dialog mit der Zielgruppe.
In den weiterführenden DM-Massnahmen wurde das Konzept in einem Teaser-Ansatz entsprechend fortgesetzt: So wurde bspw. auf dem Titelblatt des Mailings, gedruckt auf Seidenpapier, vorerst nur die plakative Himbeere eingesetzt. Erst beim Umblättern des Seidenpapiers kommt das neue Audéo ZIP zum Vorschein. – Ein grosser Auftritt für eine "winzige" Sensation eben.
Die Kampagne wurde für den weltweiten Einsatz konzipiert und wird mit grossem Erfolg direkt durch die partizipierenden Länder eingesetzt.
